01. Overview
O Programa de Estágio da Araguaia S.A. é, há mais de 20 anos, uma das principais portas de entrada para novos talentos nas áreas de Agronomia, Medicina Veterinária, Zootecnia e Engenharia de Produção. Apesar do reconhecimento consolidado da empresa, o programa enfrentava desafios de atração e conversão, em um cenário competitivo e com mudanças no comportamento do público jovem.
O objetivo central do projeto era reposicionar o programa: torná-lo mais atraente, moderno e centrado no que realmente importava para os candidatos — sua trajetória de desenvolvimento e carreira.
02. Desafio
• Atualizar a identidade visual e verbal do programa para dialogar melhor com o público-alvo.
• Compreender, quais aspectos valorizavam a Araguaia e o programa como escolha de carreira.
• Reestruturar a proposta de valor, deixando claro os diferenciais estratégicos do programa.
• Reformular a estratégia de divulgação, tornando-a mais humanizada, multicanal e orientada a dados.
• Criar uma experiência digital simples, clara e acessível para os candidatos.
03. Pesquisa & diagnóstico
A primeira fase do projeto foi baseada em pesquisa quantitativa e qualitativa, buscando mapear percepções, comportamentos e oportunidades.
Pesquisa externa com estudantes
• 450 estudantes de cursos focais, de universidades estratégicas.
• Identificação dos canais preferidos para busca de oportunidades e consumo de conteúdos (Instagram, YouTube, WhatsApp, LinkedIn, dentre outros).
• Levantamento dos formatos de conteúdo mais atrativos (vídeos curtos, histórias de sucesso e trilhas de carreira claras).
• Avaliação de possíveis gaps.
Pesquisa interna com estagiários aprovados
• Entendimento dos principais motivos de escolha pela Araguaia.
• Avaliação da experiência de inscrição, comunicação e percepção de diferenciais do programa.
Principais descobertas
• A marca Araguaia era reconhecida, mas o programa precisava vender o projeto de carreira, não apenas a empresa.
• A comunicação era excessivamente formal e pouco adaptada ao perfil jovem dos candidatos.
• A identidade visual não era humanizada e não se conectava com nosso público.
• O site existente apresentava problemas de navegação, clareza de informações e atratividade visual.
• As divulgações presenciais e impressas precisavam ser complementadas e atualizadas com abordagens digitais.
Antiga logo
Nova logo
Antiga home page
Nova home page
04. Solução
Redefinição do Propósito e Identidade Verbal
• Atualização do discurso do programa, passando de uma abordagem focada na empresa para uma narrativa centrada na transformação pessoal e profissional do candidato.
• Novo propósito do programa: "Formar jovens determinados, com trilha de desenvolvimento estruturada, visando efetivação e crescimento de carreira."
Nova Identidade Visual
• Criação de uma identidade moderna, inspiradora e alinhada à comunicação visual da marca Araguaia, mas com frescor e apelo jovem.
• Desenvolvimento de paleta vibrante, tipografia amigável e elementos gráficos que traduzissem movimento e crescimento.
Storytelling com colaboradores
• Produção de vídeos inspiracionais com colaboradores reais que ingressaram como estagiários e hoje ocupam cargos de liderança.
• Criação de conteúdo audiovisual sobre áreas de atuação, aproximando a expectativa do candidato à realidade do programa.
• Captura e edição de todos os vídeos, respeitando o tom humano e genuíno da comunicação.
Novo Site do Programa
• Site 100% reformulado com foco em clareza, acessibilidade e experiência do usuário.
• Informações segmentadas e objetivas: trilha de desenvolvimento, benefícios, áreas de atuação, perguntas frequentes e inscrições.
• Design responsivo, leve e orientado à conversão.
Estratégia de Divulgação Multicanal
• Otimização das campanhas de tráfego pago a partir dos dados de preferências de canais.
• Expansão da presença em redes sociais com conteúdos dinâmicos, humanizados e focados em histórias reais.
• Substituição de parte das apresentações presenciais por ações digitais mais ágeis.
Ícones criados para cada uma das áreas de atuação do estágio
Key visual das áreas de atuação do estágio
Vídeos de storytelling com colaboradores
05. Resultados
• +35% de aumento nas inscrições qualificadas no programa.
• Taxa de aprovação final dos candidatos melhorada de 80% para 92%.
• Redução de custos com eliminação de impressos e otimização de ações presenciais.
• Fortalecimento do employee branding da Araguaia entre jovens talentos.
• O programa foi reconhecido internamente como case de sucesso, servindo de modelo para outras iniciativas de Gente & Gestão.
06. Skills destacadas
• Direção de arte
• Pesquisa com usuários e validação de hipóteses
• UX Writing e Arquitetura de Informação
• Criação de Narrativas Visuais e Storytelling Estratégico
• Produção Audiovisual
• Estratégia de comunicação
• Liderança de projeto
